2021年是香奈兒香水N°5的百年誕辰日，為了紀(jì)念這一特別時刻，香奈兒發(fā)布了一支 N°5香水的宣傳片《Inside Chanel》，短短3分鐘的時長，將 N°5香水的百年歷史結(jié)合廣告文案娓娓道來。

看完整支廣告片，有下述兩點對我有所觸動：

一、廣告敘事手法為周年慶/百年慶宣傳片提供新思路。

這支廣告宣傳片整體的敘事結(jié)構(gòu)，大體沿著【誕生來源-輝煌成就-重大事件-代言人選擇】這樣的路徑。對于周年慶加上百年慶這樣的品牌宣傳片來說，【品牌歷史+品牌成就】必定是至關(guān)重要的一部分。但如果是單純地沿著時間軸去平鋪直敘，那和百度百科介紹沒什么不同。因此，如何去表達(dá)品牌歷史與品牌成就，就成為了周年慶類廣告宣傳片的創(chuàng)新難點。

香奈兒的這支廣告宣傳片為周年慶類的廣告宣傳片提供了一種思路，即通過【下定義+歷史/成就】的廣告敘事手法。我們可以打個比方來理解，如果說這支廣告片的敘述邏輯是一串珍珠項鏈，那么【下定義】是項鏈條，【歷史/成就】便是一顆顆珍珠。也就是說，前者既是框架又是主心軸，對整支片子起著非常重要的作用。

 讓受眾從短短的三分鐘快速地對這款百年香水有所了解。通過官方下定義的方式，既能彰顯N°5香水獨特的價值，又能全方位地傳遞品牌背后的精神。

 N°5香水將自己定義為革命、先鋒派、宣言、謎、神奇的數(shù)字、標(biāo)識符碼、象征、當(dāng)代神話、20世紀(jì)的經(jīng)典代表、傳奇、香水中的香水?？此品矤栙愔~，但用在N°5香水上絲毫不會有夸張的感覺，畢竟基于事實的態(tài)度表達(dá)通常只會讓人心生敬佩、產(chǎn)生好感。

二、兼具持久生命力與極致魅力。

香奈兒N°5香水已經(jīng)成為目前賣的最好、平均認(rèn)可度最高的香水了。除了產(chǎn)品本身給力之外，我認(rèn)為香奈兒通過以下兩個方面也為品牌持久的生命力與魅力值加持。

首先，彰顯女性極致魅力的品牌精神。

這支廣告片能讓我對香奈兒的N°5香水進(jìn)行快速且全面的了解之外，最觸動我的是品牌由內(nèi)而外散發(fā)出的獨立與自信之美。

通過自我界定，或者叫自我定位，當(dāng)然你也可以理解為自我肯定，試圖讓受眾感知到，這款香水從創(chuàng)立之初到百年之后，一直秉承著極致女性魅力與獨立自信的精神。

其次，代言人的選擇。
“酒香也怕巷子深”也同樣發(fā)生在這款備受矚目的香水身上，除了產(chǎn)品本身具有突破性、創(chuàng)造性之外，能在一百年的時間持續(xù)被關(guān)注，其實少不了香奈兒的營銷策略。 極具超強(qiáng)生命力的N°5香水，歷經(jīng)百年，依然備受消費者和市場的偏愛。除了產(chǎn)品本身之外，代言人也起著不可忽視的作用。代言人的成功挑選，為品牌魅力再添助力值。

用現(xiàn)在流行的電商術(shù)語來描述的話，瑪麗蓮·夢露可以說是香奈兒N°5香水最早、最火的帶貨達(dá)人。1952 年她接受采訪時說“我只穿香奈兒五號入夢（Just a few drops of CHANEL N°5）”。一句話不僅帶火了這款香水，還賦予了香奈兒五號香水極致女性魅力的屬性。

總的來說，香奈兒N°5香水這支百年品牌宣傳片不僅在形式上有所創(chuàng)新，為周年慶/百年慶類型的宣傳片提供了創(chuàng)新的思路，而且從品牌精神到營銷宣傳等等都彰顯著獨特的魅力。期待它創(chuàng)造更多奇跡與輝煌。