隨著產(chǎn)品越來(lái)越多，行業(yè)越來(lái)越卷，很多商家開(kāi)始對(duì)產(chǎn)品視頻提出了新的要求，即更有創(chuàng)意。在講創(chuàng)意之前，不妨先了解下廣告視頻的分類(lèi)，以及如何做選擇。廣告其實(shí)有蠻多分類(lèi)，比如形象類(lèi)廣告、消費(fèi)類(lèi)廣告、公益類(lèi)廣告等等。我們通常制作的產(chǎn)品廣告屬于消費(fèi)類(lèi)廣告，該類(lèi)產(chǎn)品廣告直接與消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)生聯(lián)系。下面由蘇州宣傳片拍攝制作公司力高傳媒解析產(chǎn)品片，劇情片，概念片三者的本質(zhì)區(qū)別：

1.產(chǎn)品片是以產(chǎn)品為主，通過(guò)直接的方式，將產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)通過(guò)視頻或者創(chuàng)意視頻的方式展現(xiàn)出來(lái)。

產(chǎn)品片優(yōu)勢(shì)：能清楚的將產(chǎn)品的外觀、結(jié)構(gòu)、功能表達(dá)清楚。產(chǎn)品片的制作成本相對(duì)較低。對(duì)策劃能力要求較低，

產(chǎn)品片劣勢(shì)：畫(huà)面干澀，視覺(jué)刺激不夠。

2.劇情片是以劇情演繹或者情景展示，去體現(xiàn)產(chǎn)品的某一個(gè)功能。

劇情片優(yōu)勢(shì)：劇情片能通過(guò)一個(gè)故事或者一個(gè)情景，放大產(chǎn)品的某個(gè)特性，讓消費(fèi)者更清晰的記住產(chǎn)品的某個(gè)優(yōu)勢(shì)。劇情片有更高的完播率。

劇情片劣勢(shì)：對(duì)產(chǎn)品的細(xì)節(jié)功能表述不是很全面。

 3.概念片不講產(chǎn)品，講某種觀念或者某種性格，與產(chǎn)品結(jié)合起來(lái)。比如對(duì)自由的向往、某種消費(fèi)觀、一種生活方式等

概念片優(yōu)勢(shì)：更能展示品牌調(diào)性，時(shí)長(zhǎng)更短。概念片成本可高可低，但是要有好的視覺(jué)。

概念片劣勢(shì)：對(duì)產(chǎn)品展示的極少。需要更高的策劃和執(zhí)行能力。

電商視頻，我們始終認(rèn)為，無(wú)論是淘寶京東，還是亞馬遜，電商視頻是要好好做產(chǎn)品片的，產(chǎn)品片更能直觀的給到搜索到產(chǎn)品的用戶最需要了解的內(nèi)容，電商的基本邏輯不變，我們的理念不變。

眾籌視頻，更需要吸引觀看，一般建議主視頻做劇情類(lèi)，再加上產(chǎn)品視頻。視頻風(fēng)格也根據(jù)產(chǎn)品風(fēng)格來(lái)走，有些需要幽默動(dòng)感，有些可走情感路線。

獨(dú)立站視頻相比電商和眾籌，要做溢價(jià)，更強(qiáng)調(diào)品牌調(diào)性和品牌個(gè)性，可以嘗試主視頻概念片輸出，不建議做劇情和純產(chǎn)品的片子。

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