全友家居宣傳片弊端解讀

全友家居宣傳片喧賓奪主只有態(tài)度表達(dá)，沒有設(shè)計(jì)解讀

雙十一之際，全友家居攜手藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)府——中國美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院共同打造多款充滿藝術(shù)質(zhì)感的家居新品。以“生活有禮，輕松由你”為主題，開啟了一場(chǎng)基于真實(shí)用戶體驗(yàn)、主流家居搭配的品牌煥新。由此全友家居邀請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)院青年才俊章俊杰帶來一支態(tài)度片，從靈感設(shè)計(jì)來源話題切入，有的人熱衷于探索，有的人制造夢(mèng)想，有的人偏愛遠(yuǎn)方......呈現(xiàn)多元的人物群像。

片子的態(tài)度呈現(xiàn)沒有問題，表達(dá)一種靈感源于生活，生活就是禮物的精神概念，但這其中對(duì)于全友家居的品牌功能和賣點(diǎn)有什么聯(lián)系？
所謂態(tài)度營銷，是要基于用戶洞察去建立與品牌相關(guān)的營銷內(nèi)容，而不是脫離品牌去單純的講述某種概念或立意。全友家居的態(tài)度片，本質(zhì)是一場(chǎng)內(nèi)容上的喧賓奪主。

片中整體的立意站在了一個(gè)普世化的價(jià)值觀上——生活藝術(shù)，這是一種萬金油的品牌態(tài)度傳達(dá)，甚至片中沒有任何的全友家居的標(biāo)識(shí)存在，也就結(jié)尾露出了全友的跨界logo。
但這也讓內(nèi)容營銷成為了一種單純的“冠名”，缺失了品牌本該向用戶傳達(dá)的某種“獨(dú)特性”，換句話說，這個(gè)態(tài)度片可以套在任何一個(gè)家居品牌上來做價(jià)值觀營銷，而不只是全友家居。

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