上次我們說到，目前「內(nèi)容為品牌賦能」無所不在，「內(nèi)容為品牌賦能」不僅僅是TVC，也不是信息流廣告，不是泛娛樂的節(jié)目，也不是紀錄片，這是一個帶有商業(yè)宣傳目標的好看內(nèi)容。企業(yè)需要長期地以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與用戶溝通，溝通認知、溝通真相、溝通價值觀等，絕不是單靠一個廣告投放或企業(yè)宣講就能夠完成的。其具體分類三類：（1）品牌傳播類（2）營銷產(chǎn)品（3）企業(yè)內(nèi)部溝通類。

    今天，蘇州宣傳片制作，力高傳媒具體要說的是品牌傳播類。常見的品牌故事有這么幾類：（1）是企業(yè)創(chuàng)始人經(jīng)歷。如：奈雪的茶，認養(yǎng)一頭牛。這一類故事是品牌創(chuàng)始人的內(nèi)心告白。故事的講法可以從幾個“為什么”開始，為什么要創(chuàng)業(yè)？為什么要打造這個產(chǎn)品？為什么起這個品牌名，用這個LOGO？特別是表達創(chuàng)業(yè)之初的那份信念與執(zhí)著，從而贏得顧客認同，品牌使命與愿景、理念和文化也由故事中發(fā)散而來。我見過不少傳統(tǒng)企業(yè)的品牌故事約等于創(chuàng)始人的輝煌創(chuàng)業(yè)史，新消費品牌的品牌故事約等于創(chuàng)始人的初心情懷和人格魅力。

1. 講述產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)的過程。如：海藍之謎，SK-II等。這一類故事是產(chǎn)品的呈堂證供，它揭示產(chǎn)品背后的秘密，講述產(chǎn)品是如何研發(fā)、生產(chǎn)出來的。并且常常會伴有專利技術(shù)、成分秘方、大科學(xué)家的背書。當然，故事的主角不一定非要是科學(xué)家，其實產(chǎn)品的設(shè)計師、工程師、生產(chǎn)線上的工人、質(zhì)檢員、經(jīng)銷商、促銷員、送貨司機、終端老板都可以成為故事的一份子。像農(nóng)夫山泉在2014、2015年就投放過水源勘探師探尋水源地的故事，西藏拉薩的業(yè)務(wù))代表鋪貨送水的故事。京東也傳播過邊遠地區(qū)配送員的故事。這些都是很好的品牌故事。

2. 描述產(chǎn)品的歷史淵源和產(chǎn)地文化。如：依云，馬爹利等。這一類故事追溯產(chǎn)品悠久的歷史和產(chǎn)地文化，用時空的厚重感賦予產(chǎn)品價值，故事有文獻記載進行佐證，有皇室貴族、文人雅士、才子佳人增光添彩。像白酒、茶葉、奢侈品都特別喜歡講這一類故事。

   蘇州宣傳片制作-力高傳媒把這三類品牌故事統(tǒng)稱為起源故事。它們都是在描述品牌的起源，企業(yè)或產(chǎn)品的誕生經(jīng)過。概括一下，起源故事有三種：創(chuàng)業(yè)源起、產(chǎn)品源頭、歷史淵源。這三種故事分別從情懷上、技術(shù)品質(zhì)上、文化上對品牌進行支撐。除此以外，還有為數(shù)眾多的企業(yè)，他們對品牌故事的理解和應(yīng)用，其實都不是一個故事，而是品牌介紹。該類型品牌故事準確說是品牌介紹，其故事宣傳視頻變成了展示企業(yè)實力和說明發(fā)展歷程。這一類型的品牌故事勉強可以稱之為背書故事。通過各種獎項、數(shù)字、合作關(guān)系的羅列，對品牌進行背書。目的是讓顧客產(chǎn)生信任，提升購買信心和消費信心。

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