形象宣傳片，作為宣傳片的一個(gè)類別，更多專注展示于「非商業(yè)化」層面，全面展示企業(yè)/組織自身的綜合實(shí)力，文化、精神，向公眾展示企業(yè)/組織的文化、社會(huì)價(jià)值感和使命感，讓目標(biāo)受眾產(chǎn)生好感與共鳴。正因?yàn)榇祟愋麄髌m合彰顯使命感、社會(huì)責(zé)任感，所以被公共事務(wù)領(lǐng)域，例如政府、事業(yè)單位、國(guó)企、學(xué)校青睞。那么此類形象宣傳片如何才能擺脫傳統(tǒng)的形象宣傳片的文字表達(dá)+畫面表達(dá)模式，如何才能擺脫平庸，起到吸引受眾的效果。下面由蘇州力高傳媒小編為您解析：

（1）圍繞出乎意料的主線展開

 提煉出一個(gè)意向，整個(gè)片子以這個(gè)意向?yàn)橹餍妮S展開。例：華中科技大學(xué)宣傳片《未

知數(shù)》。

（2）用獨(dú)特的故事展現(xiàn)劇情

利用電影敘事手段，用故事烘托主題，類似于“劇情片”的效果。例：深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)40

周年《為什么要有深圳》。茅臺(tái)《致敬時(shí)代追夢(mèng)人》。

（3）突破傳統(tǒng)的一鏡到底，一屏到底，多畫面呈現(xiàn)

利用分屏，多畫面的手法，展現(xiàn)對(duì)比，特別適合古今對(duì)比的周年紀(jì)念宣傳片。杭州城市宣傳片《在杭州，見未來》。

（4）使用創(chuàng)意拼貼，串聯(lián)不同素材

混剪手法適用于b-roll素材很多的企業(yè)/組織，利用眾多視頻素材，混剪起來傳遞視頻主旨。例：深圳特區(qū)報(bào) 《拼出一個(gè)深圳》。

（5）創(chuàng)新的音樂MV/定格動(dòng)畫形式

音樂MV往往比一般的平鋪直敘更具有吸引力，藝術(shù)表現(xiàn)形式也能更多元。難度在于畫面要和歌詞及想要傳遞的信息吻合。例：武漢市江漢區(qū)招才局 《乘風(fēng)》。若宣傳片追求時(shí)尚和現(xiàn)代化表達(dá)，定格作品不失一種好的選擇，但需要在道具、畫面等方面多加琢磨與細(xì)化。例：復(fù)旦大學(xué)團(tuán)委藝術(shù)團(tuán)《微縮復(fù)旦》。

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