如今是電子商務(wù)蓬勃發(fā)展的時代，網(wǎng)絡(luò)營銷模式已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)的主要角色，而視頻營銷會使如今所有營銷手段更加社會化，加強企業(yè)宣傳效果。蘇州力高廣告?zhèn)髅接邢薰咀鳛橐患覍I(yè)的影視制作公司，常年為企業(yè)提供宣傳片，微電影，廣告片，專題片，三維/MG動畫等視頻短片及活動視頻直播，照片直播，攝影攝像服務(wù)。下面由蘇州力高傳媒解析汽車視頻廣告的正確打開方式：

鑒于汽車市場的競爭極其激烈，產(chǎn)品和用戶細分很厲害和汽車是復雜決策，消費者的購買鏈路非常長的兩大問題。所以我們在制作汽車視頻廣告前首先要弄清楚兩點：

1. 我們的消費者到底是誰，他們有什么需求。數(shù)字化時代，打動消費者的不再是廣告，而是內(nèi)容。所以如果你只知道目標人群是誰，把年齡、性別、收入、城市這些人口統(tǒng)計標簽搞出來，其實這對我們做宣傳片視頻創(chuàng)意是沒有多大幫助的。我們需要知道目標對象是什么樣的一個人，他擁有什么樣的生活，他喜歡什么又厭惡什么。只有知道這個人的生活場景、生活方式，我們在營銷實施中才方便去落創(chuàng)意，想出來具體的故事、畫面、載體去制作視頻廣告。

2. 如何有效影響消費者的購買決策，讓產(chǎn)品在消費者心目中加碼。

就是觸點管理和數(shù)字化追蹤。即時效果追求的是真實，通過數(shù)據(jù)分析對企業(yè)的廣告、投

放進行優(yōu)化，從而捕捉到更多有真實購車意愿的高質(zhì)量用戶。長期效果追求的是持續(xù)，企業(yè)的內(nèi)容做完、廣告投完，除了將信息曝光給消費者以外，還能將消費者留在自己的自媒體賬號、社交平臺等數(shù)字化陣地上，長期和消費者發(fā)生關(guān)系，從而持續(xù)積累用戶、激活私域。如此一來，這個長效才真的可以做到，可以被看見。另外，企業(yè)還需要通過技術(shù)性的復盤，不斷去優(yōu)化它、改進它，并最終沉淀出自己的數(shù)字資產(chǎn)，并明晰出一套自己的數(shù)字營銷打法，這對于企業(yè)來講才有可持續(xù)發(fā)的價值。

總的來說，數(shù)字化時代，汽車視頻廣告的正確打開方式具有六大特點：

（1）內(nèi)容需要更輕——不是每一個內(nèi)容都要承載沉重的商業(yè)目標和大量的產(chǎn)品信息，只有輕的內(nèi)容才具備爆的可能。

（2）內(nèi)容需要更快——它不像傳統(tǒng)年代那種一條tvc、一張主平面打全年，今天的內(nèi)容必須更高頻，根據(jù)社會熱點趨勢和消費者的偏好不斷變化。

（3）內(nèi)容需要更精確——針對精準目標人群訴求，并針對這一特定人群的精準生活場景展開。

（4）內(nèi)容需要更加可視化——利用短視頻等形式，把產(chǎn)品呈現(xiàn)于具體的生活場景之中。

（5）內(nèi)容需要更加繁復——它應(yīng)該是多元化、去中心化的，而不是只是企業(yè)主一個視角發(fā)聲。

（6）內(nèi)容需要更加連貫——要有統(tǒng)一的風格和人設(shè)，持續(xù)為品牌積累粉絲。

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